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美图将迎来一轮裁员。“我去美图面试,HR直接告诉我,过段时间可能会看到我们裁员的负面消息。”一位求职者告诉凤凰网科技。对于在面试历程中云云直白的表达,面试者感应很是惊讶。美图宣布全新的“美和社交”战略后举行了组织架构调整,由此带来的结果是,美图内部泛起了一定水平的职员变更和去职,去职员工中不乏刚入职几个月的员工。
在营收、产物体现双双下滑的配景下,美图试图用人事上的变更拯救自身的“病痛”。
萎靡的财报
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美图的最新财报显示营收下滑
8月21日,美图宣布了停止2018年6月30日的上半年度财政陈诉。在陈诉期内,美图营收为20.52亿元,同比下滑5.9%。营收下滑主要影响因素是智能硬件营业营收的缩减,14.8亿元的收入同比淘汰23.4%。
智能硬件营业下滑,主要是由于美图在今年上半年推出的新产物比力少。去年上半年,美图划分在2月和5月推出了T8和M8两款手机,随后便迎来了6·18购物节。但今年上半年只在6月尾推出了一款T9,新品的断层导致销量从去年同期的84.7万台下降到53.3万台。
从外貌来看,美图的亏损出现收窄趋势,从去年同期亏1.31亿淘汰到亏1.27亿,同比淘汰了3.4%。可是,美图在上半年获得了1.6亿元的其他收益,主要是投资的公允价值增添以及出售了部门投资。而去年同期其他收益为亏损6500万,相当于同比增添了约2.2亿元。
假设扣除这部门非经常性收益,美图经调整之后净亏损到达1.99亿,远超去年同期的3300万。
萎靡的财报中唯一的亮点就是互联网营业。该营业营收5.72亿元同比增加131.6%,占总收入的比重已经提升至27.9%。
其中,在线广告收入从8263万增加到2.85亿,险些与美拍带来的增值服务收入持平了。美拍的直播虚拟道具收入,从去年同期的1.64亿增加到2.86亿。
在美图的财报中另有一个令人疑惑的征象。美图除了在6月尾推出美图T9以外,就没有新的手机产物和新的互联网产物公布,可是营销和广告支出却大幅度增添到4.46亿元,去年同期仅为2.4亿元。营销和广告的大幅投入,仅为互联网营业带来3.2亿元的收入增幅,其他收入所有下滑。
而可以确定的是,这已经是美图很难过的一份期中结果单了。美图在中期财报中披露了一个更令人担忧的事实——用户数目迅速下降,这个情形更会将美图带入一个矛盾的局势。
流失的用户
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营收下滑的同时用户也泛起下滑
财报显示,停止2018年6月30日,美图所有产物的月度活跃用户数目约为3.5亿,比去年同期的4.16亿下滑15.9%。其中美拍孝敬了很大一部门流失的用户。
美拍的月度活跃用户仅剩下4280万,比起去年同期的9810万下滑了56.4%,比“腰斩”越发严重。美图秀秀的月度活跃用户同比下降1.2%,美颜相机的用户继续下滑,同比淘汰6.2%,其他产物的用户同比淘汰3.1%。
中国大陆地域和外洋月活用户也都双双下滑。其中,中国大陆地域用户同比淘汰20.2%,外洋月活用户曾是美图的自满,可是当期也泛起了同比4.1%的下滑。
美图还碰面临一个庞大的情形。在转型做图片社交平台后,美图期望于提升用户时间来提升对于广告主的吸引力。这是面临用户数目下滑的一个措施,但不停增添广告只能继续危险用户体验。
折腾中的转型
2018年5月最先,美图最先重视美拍营业,最先摆设专门的团队卖力美拍的市场宣传和公关。此前,美拍属于美图团体内营业,并不算是一条特殊自力的产物线。
美拍上线于2014年5月,然后一连24天连任App Store免费总榜冠军,并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。其时,快手还在艰难地向短视频社交转型,抖音还没有泛起。
出乎美图意料的是,当其决议全力推进美拍并举行品牌升级的时间。因流传涉未成年人低俗不良信息,破损网络生态,严重影响青少年身心康健,美拍于2018年6月2日被约谈,并被责令要求整改。
当天,美图公司首创人兼CEO吴欣鸿公布致歉信,称“美拍上泛起了不切合社会主义焦点价值观的内容和征象”。美拍决议于当天最先自动对热门频道内容制止更新30天,直播频道内容制止更新15天,下线关闭美拍“校园”频道,并在安卓与iOS应用市肆下架30天。
也是2018年6月,抖音首度宣布了自己的数据:海内日活到达1.5亿,月活到达3亿。相比力之下,美拍已经周全落伍于抖音和快手,成为第二梯队产物。待重新上线之后,美拍已经确实毫无时机了。
“美拍的量确实下降得厉害。”小涛是一个直播工会的经纪人,他们首先做的就是美拍的红人,紧接着才是抖音、微视等。但最近他们也最先缩短在美拍上的投入。“由于广告主现在越来越喜欢抖音了。”
“我去美图就待了几个月,最早是在美拍。厥后美图战略转型,紧接着就是组织架构调整。”一位此前曾就职于美拍的员工说,她不满足厥后调整的新岗位,就决议脱离美图了。
而像她这样的人不是少数。凤凰网科技曾就此事咨询另外一位刚从美图去职的员工,他从入职美图到脱离也仅仅是4个月左右,不外其不愿透露去职的缘故原由。
不外,折腾一圈之后,美拍的市场和宣传随着美图组织架构的调整,又重新回归到团体层面。8月8日,吴欣鸿宣布了厘革美图公司的组织架构,建立社交产物、美颜产物、智能硬件产物三大产物事业群。
但美图还能讲好“中国版Instagram”的故事吗?
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美图的股价已大不如前
美图的股价已经很是清晰地显示了资源市场对于其现状的不满和未来的质疑,停止8月24日,美图公司报收于4.4港元,总市值已下滑至184亿港元。
一年前,面临市场对美图的质疑,美图董事长蔡文胜曾说:2018年美图将周全盈利,目的是3000亿市值。
事到现在,美图却在年中期财报中预警,下半年将泛起亏损扩大,并面临业绩下滑、用户流失、转型难题等问题。